“擦边球”广告有误导之嫌

　　“国家保密配方”特指白药而非牙膏

　　“靠山吃山，靠水吃水。”背靠“国家保密配方”这个金字招牌，云南白药牙膏自然也成了牙膏中的“贵族”。只不过，广告中拼命强调的“国家保密配方”这6个字，究竟是特指云南白药还是牙膏？

　　巧设“圈套”

　　——广告涉嫌偷换概念

　　在最近电视台热播的一则广告片里，明星濮存昕说：“选一支好牙膏，给自己加一份健康保障。云南白药牙膏，国家保密配方。”此时，屏幕右上角同时打出醒目的“国家保密配方”字样。

　　看完云南白药牙膏的广告，不能不佩服这则广告创意之“巧妙”——国家保密配方到底说的是云南白药还是云南白药牙膏呀？不明内情的观众，一听到“国家保密配方”这6个字，早已肃然起敬。

　　更妙的是，云南白药牙膏方面的回答也十分“技术”——4月 16日，记者致电云南白药股份有限公司，负责销售云南白药牙膏的一位女工作人员称：云南白药牙膏里添加了云南白药的活性成分，而“云南白药属于国家保密配方，添加了云南白药活性成分的牙膏配方肯定也属于保密配方呀。”

　　虽然广告让人感觉有点儿“晕乎”，云南白药牙膏的价格却“实实在在”地高。4月15、18日，记者在物美、京客隆等超市日化货架上发现，大多数牙膏100克左右标价均低于10元，而90克的云南白药牙膏却以20.8元的标价“鹤立鸡群”。

　　超市促销员也时不时将云南白药挂在嘴边，以此来劝说消费者接受云南白药牙膏的高价格。4月18日京客隆管庄超市的促销员提示记者：“你想想云南白药多贵呀。”

　　揭开谜底

　　——保密配方只针对药

　　云南白药属于国家保密配方，添加了云南白药成分的牙膏配方肯定也属于保密配方”这个推论是否成立？揭开这个谜底并不困难，只要从专利这个角度去反推。

　　4月17日，记者致电国家药监局药品注册司，该司中药处工作人员证实云南白药是国家保密配方。但他同时表示，云南白药牙膏不是药品，因此不清楚它是不是国家保密配方。

　　记者查询资料后发现，卫生部在关于《卫生工作中国家秘密及其密级具体范围的规定》说明中明确提出，“绝密级事项其一就是被列为国家重点保护的中药制剂，是指由卫生部确定的中成药。如云南白药，其保密期限为长期。”

　　既然身为“父亲”的云南白药享有国家保密配方身份，那么作为“儿子”的云南白药牙膏是否也能“黄袍加身”借来一用呢？

　　北京百世福达时代知识产权代理有限公司总经理王浩告诉记者，如果产品属于国家保密配方，那么该产品就不应该去申请专利。1995年国家科学技术委员会和国家保密局第20号令发布的《科学技术保密规定》第二十九条明确规定：“绝密级国家秘密技术在保密期限内不得申请专利或者保密专利。”

　　4月18日，记者在国家知识产权局网站“中国专利搜索”中输入“云南白药”查询发现，有关云南白药的专利一共有12个，其中有一个专利号200610010777.1、名称为“云南白药的新应用”的专利，内容主要是云南白药在日化产品以及保健品中的应用，包括“在牙膏中的应用。”记者拨打国家知识产权局咨询服务电话，工作人员告诉记者，该专利保护期限为20年。也即意味着，虽然同为一家，但国家保密配方的身份只为云南白药独享，云南白药牙膏只具有专利身份。

　　难讨说法

　　——行业监管有漏洞可钻

　　为了摸清云南白药牙膏的真实身份，记者追根溯源，没想到竟然牵扯出一个行业监管的空白课题——牙膏借用药品身份宣传究竟是否合法？

　　大概是缘于“血浓于水”的“父子”关系，除了“国家保密配方”这几个字，在云南白药牙膏的功效说明中，处处渗透着云南白药的身影。记者在云南白药牙膏包装盒上看到： “云南白药品牌享誉中外，是中国止血愈伤,消炎消肿,活血化淤类产品的百年品牌。”然后才开始介绍牙膏里“内含的云南白药活性成分，具有帮助抑制牙龈出血，修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异味。”

　　这种添加了某种药物，就借着此种药物的“身份”以及功效来宣传牙膏的做法是否合法？记者咨询了行业主管部门。

　　4月16日，北京工商12315工作人员告诉记者，云南白药和云南白药牙膏，因为涉及药品，所以应咨询药监部门。

　　4月17日，记者致电国家药监局，信息广告处工作人员则告诉记者，牙膏不是药品，只是一般的日用品，其广告监管归属工商部门。

　　12315工作人员表示，在工商部门查处的牙膏广告里，要么是因为其宣传疗效，要么是因为超范围宣传，还从没碰到过牙膏借用药品身份宣传的情况。